HANGZHOU (Reuters) – Alibaba China mengatakan pesanan yang dilakukan melalui situs e-commerce-nya selama ekstravaganza belanja Singles’ Day telah melampaui US $ 56 miliar (S $ 75 miliar) pada Rabu pagi (11 November), karena konsumen yang lelah lockdown memercikkan sebanyak 16 juta produk diskon.
Acara penjualan terbesar di dunia – melampaui Black Friday dan Cyber Monday di Amerika Serikat digabungkan – membentang selama empat hari utama tahun ini, dan sejauh ini telah membawa penjual di platform Alibaba 16 kali lebih banyak pesanan berdasarkan nilai daripada Amazon.com yang dicatat bulan lalu dalam Prime Day global dua hari.
Kinerja tersebut kemungkinan akan melegakan Alibaba Group Holding seminggu karena kehilangan sekitar 10 persen dari nilai pasarnya setelah regulator menarik daftar afiliasi teknologi keuangan Ant Group.
Penjualan itu juga terjadi di tengah rebound ekonomi dengan penyebaran virus corona baru di China terkendali, sementara penutupan perbatasan di luar negeri berarti lebih banyak konsumen berbelanja di rumah. Begitulah ukurannya sehingga kinerjanya secara luas dianggap sebagai indikasi kekuatan pemulihan pasca-virus China.
Alibaba, yang meluncurkan acara belanja pada tahun 2009, memulai penjualan awal tahun ini untuk memberikan merek yang kurang dikenal lebih banyak eksposur. Ini menjadwalkan hari diskon utama untuk 1 November hingga 3 November serta 11 November yang biasa, dan akan menghitung volume barang dagangan kotor (GMV) selama 11 hari, bukan 24 jam.
Acara ini biasanya merupakan acara heboh disertai dengan pertunjukan langsung, dengan Katy Perry dan Taylor Swift muncul tahun ini di gala Alibaba pada Selasa malam, meskipun melalui streaming langsung.
Selain diskon persentase sederhana dari harga reguler, Alibaba mendorong pembeli di berbagai platformnya untuk bermain game seluler, menggabungkan pembelian di seluruh toko, dan memesan dalam beberapa jam pertama penjualan untuk mendapatkan penawaran terbaik.
Pada pukul 12.30 pagi waktu setempat (1630 GMT) pada 11 November, GMV telah melampaui 372,3 miliar yuan (US $ 56,3 miliar) dengan pesanan memuncak pada rekor 583.000 per detik, kata Alibaba. Lebih dari 2 juta produk ditampilkan dalam penjualan untuk pertama kalinya – dua kali lipat tahun lalu, ketika GMV untuk 11 November mencapai rekor US $ 38,4 miliar.
Lebih dari 340 perusahaan, termasuk Apple, L’Oreal, Huawei Technologies dan Nike, telah melampaui 100 juta yuan dalam penjualan, dan 13 merek telah mencatat GMV di atas 1 miliar yuan, kata Alibaba.
Saingan JD.com dan Pinduoduo serta perusahaan seperti Douyin – versi Cina dari TikTok Beijing ByteDance Technology – juga mengadakan acara untuk Hari Jomblo, yang jatuh pada hari ke-11 bulan ke-11.
JD.com, yang memulai promosi Singles ‘Day pada 1 November, mengatakan pihaknya mencatat penjualan senilai 200 miliar yuan dalam sembilan menit tengah malam pada hari Rabu, sementara pengecer elektronik Suning.com – sebagian dimiliki oleh Alibaba – mengatakan pihaknya menghasilkan 5 miliar yuan dalam penjualan dalam 19 menit pertama.
ANUGERAH UNTUK KEMEWAHAN
Singles’ Day menjadi tren di Weibo yang mirip Twitter di China, sementara jajak pendapat pengeluaran Singles’ Day oleh Sina Entertainment menemukan 44 persen dari 174.000 responden bertujuan untuk menghabiskan kurang dari 1.000 yuan dibandingkan 4 persen yang berencana untuk berbelanja secara royal lebih dari 10.000 yuan.